Esta será la 12° edición de los festejos oficiales del Día Mundial del Malbec que se inició el 17 de abril del 2011 por iniciativa de Wines of Argentina (WofA), la institución encargada de la promoción del Vino Argentino en el mundo, y que está estrenando nuevas autoridades. La designación de Alejandro Vigil como nuevo presidente de WofA ha causado un gran impacto, ya que se trata del enólogo más reconocido de la Argentina, hacedor de los vinos de Catena Zapata, co-fundador de El Enemigo Wines y creador de varios emprendimientos gastronómicos que componen el “Universo Vigil”, con Casa Vigil como emblema, ya que es el restaurante de bodega más visitado por los turistas que pasaron por Mendoza los últimos años.

En la misma Asamblea General Ordinaria se nombró a Mauricio Boullaude como vicepresidente. “Es un honor que me hayan elegido para liderar esta institución que tanto respeto. También, me genera mucha alegría saber que tenemos como organización una recta, una visión en conjunto para continuar llevando el Vino Argentino a los principales mercados del mundo, en un momento clave para la industria. Trabajaremos juntos y en pos de este objetivo”, expresó Alejandro Vigil, presidente electo de Wines of Argentina.

Seguramente, esto va a reforzar el concepto del Malbec World Day, la campaña que busca seguir fortaleciendo la presencia del varietal ícono de Argentina a nivel global y reflejar el éxito de la industria vitivinícola del país.

Sin dudas, mucho tiene que ver que el Malbec es la única cepa que se asocia a un país, no existe otro caso, ya que a los demás países productores se los conoce por sus regiones o algunos vinos prestigiosos. “Pero en el mundo se asocia al Malbec con la Argentina, y eso hay que aprovecharlo”, suele repetir incansablemente Michel Rolland, uno de los grandes responsables de la fama internacional del Malbec. Porque el reconocido enólogo, que asesora en doce países, elabora sus propios vinos nacionales desde hace más de 20 años, y se ha convertido en una de las claves del reconocimiento del Malbec.

Justamente, Michel Rolland será el invitado de honor en uno de los eventos más importantes que se llevarán a cabo el próximo domingo 17 de abril. Estará presente en SomosMalbec, un evento con entrada libre y gratuita que ha sido declarado de interés cultural por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Ese día emblemático, la calle Gurruchaga (entre Gorriti y Cabrera) estará cortada al tránsito frente a La Malbequería, el reconocido restaurante-vinoteca de Palermo, donde el Malbec es el gran protagonista. De 18 a 21 horas los asistentes podrán disfrutar de más de 300 Malbec dispuestos en seis gazebos, ordenados por zonas vitivinícolas y atendidos por sommeliers. Estarán todas las regiones y estilos representados, y contará con la participación de más de 60 bodegas. Junto al escenario se montará una pantalla gigante para reproducir imágenes de los viñedos, las bodegas y de los hacedores para conocer el origen, la historia, las claves de los terruños, la vinificación y los tips de consumo. Además de la charla exclusiva de Michel Rolland, la agenda incluye música en vivo de artistas locales y la realización de un mural dedicado al Malbec.

Hoy se puede decir que el Día del Malbec (o Malbec World Day) ya se ha posicionado como una fecha histórica en la promoción del nacional, en Argentina y en el mundo, ya que es parte del calendario de eventos internacionales. Esta campaña cuenta con el apoyo del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto de la Nación y la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) al estar enmarcada en el Plan Estratégico Vitivinícola Argentina 2030.

En esta nueva edición, los festejos oficiales estarán orientados al desarrollo de acciones phygital, combinando eventos presenciales en los principales mercados de exportación y la planificación de activaciones online para profundizar el posicionamiento del Malbec Argentino también en el plano digital. Y gracias a la constante apuesta e investigación de los winemakers que buscan llevar el varietal a otro nivel, en los últimos 20 años el Malbec ha comenzado a desplegar todo su potencial revelando su amplitud y profundidad. Es por ello que WofA buscará demostrar por qué el Malbec Argentino’s got range, haciendo alusión a la gran diversidad de terroirs, que da lugar a un abanico de expresiones según la altitud y el tipo de suelo. Así, el Malbec Argentino experimenta una nueva topografía de sabores, aromas y frescuras variables, que se traducen en una gama inagotable de perfiles y estilos y ponen en evidencia su diversidad.

La agenda de este año prevé el desarrollo de más de 20 eventos oficiales en los principales destinos de exportación para el vino argentino: Estados Unidos, Reino Unido, China, Canadá, Brasil y otros mercados relevantes de Europa. Las acciones incluyen instancias educativas -tanto presenciales como virtuales- con degustación de diferentes etiquetas de Malbec argentino para reflejar la gran diversidad del varietal entre las principales audiencias; promociones físicas en partnership con diversas tiendas; acciones con prensa mediante el envío de wine kits y activaciones con medios especializados e influencers.

“A lo largo de estas 12 ediciones del Malbec World Day el mundo ha sido testigo de la evolución de nuestro varietal, que va de la mano con los cambios en términos generales de la industria. Por eso, no es casual que siga siendo por lejos el varietal más desarrollado, estudiado y exportado. Todo un ícono que nos identifica en el mundo. La estrategia de ‘phygitalización’ de los festejos nos ha permitido interactuar de otros modos y captar nuevas audiencias, así como la incorporación de una visión transversal de nuestros valores como organización que seguiremos profundizando con las acciones y campañas que se lleven adelante. Vamos camino hacia una vitivinicultura cada vez más diversa, inclusiva y sustentable, a tono con lo que nuestros consumidores globales demandan”, expresó Magdalena Pesce, gerenta general de Wines of Argentina.

Las celebraciones por el Malbec World Day ya están en marcha y podrán seguirse durante todo el mes de abril en redes sociales mediante los hashtags #MalbecArgentino y #MalbecWorldDay. Para descubrir el amplio rango del Malbec Argentino se puede visitar la página oficial: https://malbecworldday.com/.